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從傳播的觀點來看，政治行銷要達到效果，影音廣告訴求的內容，必須勾起民眾心中的想像，並能與現實環境中的感受形成共鳴。然而，行政院在電視頻道上播出的影音廣告，卻讓社會大眾無感，難以心有戚戚焉。
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以經濟面向為例，蔡政府最愛吹噓的，就是股市已上萬點，顯示景氣好轉。問題是，民眾的體會卻非如此，每月領到的薪水不是行政院所說的五萬多，民生物價則是漲了上去就下不來，整體經濟活動依舊察覺不到熱度。
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更荒唐的是，蔡英文近月來接受多家媒體專訪，答案空洞、乏味不說，還把責任推給民眾，指大家受到資訊不足的影響，才感受不到蔡政府的諸多改革。這些說法，像是跟民眾生活在兩個不同的世界裡，完全對不上話。
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行政院推出的影音廣告既然無效，剩下的問題，就是：為什要砸錢做無謂的事情，而且還是用了民眾繳稅、政府編列的預算？畢竟，在電視頻道播出的影音廣告，掛名單位從行政院擴及水利署，花費肯定要不少錢。
五月份，正是民眾申報所得稅的時候，大家都是費盡心思、挖空荷包，方能擠出繳稅給國稅局的金額。看到蔡政府如此大手筆地播電視廣告，花老百姓的錢毫不手軟，眉頭也都不皺一下，心中的滋味真是難以形容。
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本報透視集--花錢搞政治行銷
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